由于日化產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品的顯著特點(diǎn), 日化行業(yè)歷來(lái)有注重產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng), 包裝已經(jīng)成為日化產(chǎn)品密不可分的組成部分。一般來(lái)說(shuō),日化產(chǎn)品的包裝具有保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn)，其具體表現(xiàn)是:
1、包裝要在產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲(chǔ)及使用過(guò)程中起到保護(hù)作用。
2、包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產(chǎn)品的特點(diǎn)及用途。
3、包裝要為消費(fèi)者提供便捷的使用功能。
4、包裝要使產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者, 并易于吸引消費(fèi)者的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來(lái)自包裝。包裝是商品的“無(wú)聲推銷員”,除了保護(hù)商品之外, 還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲, 從而增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。
總而言之,日化產(chǎn)品包裝的重要性主要在于包裝會(huì)直接影響顧客的消費(fèi)心理導(dǎo)向及購(gòu)買行為, 所以如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理, 是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要因素。
一、我國(guó)日化產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀
我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高, 為我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實(shí)可能。經(jīng)過(guò)努力,我國(guó)的日化產(chǎn)品的包裝也獲得長(zhǎng)足的發(fā)展, 而日化包裝的發(fā)展進(jìn)步又促進(jìn)和帶動(dòng)了我國(guó)整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。目前, 我國(guó)的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)和替代等特點(diǎn), 安全方便的包裝越來(lái)越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。
1、日化產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀
（1）塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式
目前在我國(guó)市場(chǎng)上, 塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式, 但隨著產(chǎn)品種類的日益增多及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈, 國(guó)內(nèi)日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝材料和包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。在產(chǎn)品的包裝中,新穎的設(shè)計(jì)、多樣化的材料應(yīng)用及不斷的創(chuàng)新成為增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前用于日化產(chǎn)品包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC 和PP 等幾種材質(zhì)。其中,PET 塑料容器在日化產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長(zhǎng)尤其快,如納愛(ài)斯、藍(lán)月亮、開(kāi)米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PE 則是家用洗滌用品的主要包裝材料。高密度聚乙烯(HDPE)則被廣泛地用于洗衣液、各種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標(biāo)貼形勢(shì)靈活及選擇顏色的隨意性較強(qiáng)。PVC 主要用于化妝品類的包裝, 但逐漸被淘汰, 由功能性、外觀性更好的PET 取代。PP 因其具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性和密封性, 目前更多地被應(yīng)用在醫(yī)藥級(jí)別的個(gè)人及家庭護(hù)理品的包裝。
（2）軟包裝在日化包裝領(lǐng)域異軍突起
隨著軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新, 軟包裝也隨之悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品的包裝舞臺(tái)上。特別是近幾年隨著國(guó)際石油價(jià)格的一路走高而帶來(lái)的日化原材料價(jià)格的上漲, 出于降低成本的考慮, 不少國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)也開(kāi)始考慮產(chǎn)品的軟包裝問(wèn)題。最初,軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補(bǔ)充裝或者一次性包裝的主要方式, 但很多日化企業(yè)為了建立和實(shí)現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮,使得軟包裝在日化產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。
2、與塑料容器相比, 軟包裝優(yōu)勢(shì)明顯。軟包裝和塑料容器相比主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):
（1）可以降低成本。容量相同的包裝袋與塑料容器的價(jià)格相差0.3 元/個(gè)～0.5 元/個(gè),直接包裝成本降低。
（2）節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸成本。軟包裝和內(nèi)容物的容重比為1∶64, 而塑料容器和內(nèi)容物的容重比為1∶24, 運(yùn)輸相同重量的內(nèi)容物時(shí), 使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近20%的運(yùn)輸成本7此外,軟包裝的體積小于塑料容器,裝相同體積的內(nèi)容物時(shí), 用塑料容器裝所需的包裝箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于用軟包裝所需的包裝箱。
（3）軟包裝更輕,便于消費(fèi)者攜帶和使用。
（4）軟包裝更利于環(huán)保。
（5）軟包裝更利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息,軟包裝精美的印刷效果提供了非常好的貨架展示效果。
3、目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有:
（1）三邊封包裝袋。這是一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式,廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等。
（2）異型包裝袋。突破傳統(tǒng)的外形,企業(yè)可自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的形狀, 更利于企業(yè)宣傳產(chǎn)品。異型包裝袋可以使得產(chǎn)品與眾不同, 廣泛應(yīng)用于各種日化產(chǎn)品的一次性包裝及促銷裝。
（3）異型雙聯(lián)袋包裝分裝兩種不同的內(nèi)容物, 更利于消費(fèi)者使用。廣泛應(yīng)用在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的套裝等。
（4）加嘴的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結(jié)合了塑料容器和軟包裝的雙重優(yōu)點(diǎn), 不僅輕巧環(huán)保,而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復(fù)封存和貨架擺放好看等特點(diǎn), 突破了軟包裝一直以來(lái)只能做為瓶子的補(bǔ)充裝和一次性包裝的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。斜嘴是將嘴焊接在斜角處, 一般便于300mL 以上的大容量包裝，而直嘴是將嘴焊接在頂部, 一般用于小容量包裝。
（5）仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做成類似于嘴狀,便于傾倒和灌裝,是補(bǔ)充裝及一次性包裝的改良形式。
（6）便于傾倒的異形自立袋。
汕頭鍾藝彩印廠一直致力生產(chǎn)用于食品、飲料、肉制品、調(diào)味品、休閑食品、日化洗滌用品、化工產(chǎn)品等印刷復(fù)合包裝產(chǎn)品，形成了以自立吸嘴袋、異形吸嘴袋、可吸果凍袋、果凍條包裝膜、果凍扭結(jié)膜、果凍封杯膜、八邊封包裝袋、帶嘴自立袋、直立拉鏈袋、食品包裝膜、糖果扭結(jié)膜等多種系列的不同結(jié)構(gòu)、不同用途的包裝材料。廣泛應(yīng)用于洗衣液、豆?jié){、果凍、糖果、飲料、食品等產(chǎn)品包裝。鍾藝彩印以“先進(jìn)的技術(shù)，嚴(yán)格的管理，高品質(zhì)的產(chǎn)品，堅(jiān)持以質(zhì)量、信譽(yù)為第一”的經(jīng)營(yíng)宗旨，使業(yè)務(wù)上蒸蒸日上，我們將繼續(xù)以客戶需求為關(guān)注點(diǎn)，不斷研究創(chuàng)新，把世界上最先進(jìn)的包裝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念帶給客戶，為客戶提供全新精美的包裝，愿與客戶在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中攜手共進(jìn)！
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