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        食品包裝色彩設(shè)計(jì)，在一定程度上能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。近幾年，許多食品包裝色彩設(shè)計(jì)傾向于運(yùn)用傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相融合的配色方案。

        近年來，許多食品包裝色彩設(shè)計(jì)傾向于運(yùn)用傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相融合的配色方案。中國(guó)傳統(tǒng)的色彩強(qiáng)調(diào)傳神、寫意的韻味，崇尚平淡自然的意境，而現(xiàn)代色彩搭配則簡(jiǎn)潔、明快、時(shí)尚、優(yōu)雅。兩者融通會(huì)使人產(chǎn)生親切、自然、和諧人性化的心理體驗(yàn)，加深消費(fèi)者對(duì)食品包裝色彩的理解。如具有傳統(tǒng)色彩的康師傅包裝，就是用具有傳統(tǒng)色彩中國(guó)紅為色彩視覺主旋律，增強(qiáng)國(guó)人的民族自尊心。

        包裝的色彩能否在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的心理，取決于商品所傳達(dá)的視覺信息能否被消費(fèi)者接受并產(chǎn)生視覺信息的反饋，提升消費(fèi)的欲望，這就需要認(rèn)真研究色彩訴求與消費(fèi)者心理定位。

        在現(xiàn)代社會(huì)生活中，年輕一代具有求新、求異的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，中老年有實(shí)用和性價(jià)比高的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，文化高的人基于高消費(fèi)、高品位和高品質(zhì)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，這就會(huì)產(chǎn)生不同的色彩訴求。