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        現(xiàn)代品牌時(shí)刻都要面對消費(fèi)者忠誠度日益下降的問題。最好的解決方案之一便是將自己與競爭對手區(qū)別開來，建立一個(gè)辨識度高以及有吸引力的形象，以更具個(gè)性化的方法來接近客戶，這也是許多品牌專家會依賴包裝的原因。下面，來看下2016年全球包裝市場的發(fā)展趨勢。

        一、數(shù)碼革新 

        數(shù)碼印刷因?yàn)榭梢赃m合本地，且?guī)в袀€(gè)人風(fēng)格，甚至情感水平這幾點(diǎn)，獲得品牌商的注意。研究表明，美國1/5的千禧一代在尋求個(gè)性化和定制包裝，與此同時(shí)，近1/4的中國消費(fèi)者表示，他們愿意為軟飲料包裝上體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品而買單。2016年是數(shù)碼印刷的一個(gè)爆點(diǎn)，它將成為主流，并將不再作為一個(gè)有限的個(gè)性化解決方案，而是成為經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的催化劑。

        二、透明度很重要

        包裝上的信息交流是傳達(dá)品牌關(guān)鍵信息的好方式，而且它對消費(fèi)者是否決定購買某個(gè)物品有著巨大的影響力。越來越多的包裝宣傳競相爭奪消費(fèi)者關(guān)注，其實(shí)消費(fèi)者會更多希望可以知道他們真的在買什么東西，因?yàn)殡s亂的信息容易讓他們費(fèi)解。尤其是食品產(chǎn)品上，干凈簡潔的食物材料信息、產(chǎn)品功能屬性及安全性一定會增加產(chǎn)品透明度。研究顯示，58％的英國消費(fèi)者會檢查產(chǎn)品包裝上的配料信息，而76％的人會關(guān)注人工防腐劑的使用。

        三、異常柔軟

        軟包裝（特定軟袋）不再是一種折中的包裝方案。近1/3（32%）的消費(fèi)者會覺得軟包裝更摩登，這也不失為品牌在其市場上獨(dú)樹一幟的機(jī)會點(diǎn)。但問題的關(guān)鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同，而不只是一個(gè)軟趴趴的包裝袋？真正創(chuàng)新的品牌將要尋找下一代剛?cè)岵?jì)的包裝概念，讓功能和環(huán)境效益同時(shí)最有效化，以更完美地呈現(xiàn)在貨架上。

        四、不僅只是綠色包裝

        除了品牌自身的努力，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。63%的美國消費(fèi)者認(rèn)為多用途的包裝是他們選擇購買產(chǎn)品的一個(gè)考慮點(diǎn)。未來，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時(shí)候，消費(fèi)者將會越來越多地傾向于購買原生態(tài)或是環(huán)保可替換的產(chǎn)品，如此，品牌和生產(chǎn)商們就無法忽視這一點(diǎn)了，并適時(shí)地歸入其品牌定位和營銷策略中。

        五、尺寸問題 

        美國家庭正在尋求大容器存儲牛奶；英國消費(fèi)者則要求不同大小的酒精飲料容器，約有一半（50%）且具有健康意識的消費(fèi)者愿意嘗試小包的試用裝新品。在2016年，消費(fèi)者需要的是可以針對自身需求，且適合不同場景的規(guī)格產(chǎn)品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費(fèi)者的品牌忠誠度問題。

        六、移動包裝

        移動包裝看似一場革命。移動端參與包裝的趨勢日益增長，而將現(xiàn)代技術(shù)融入品牌形象以獲得潛在購物者的信任也很重要。不同于以往，包括單一的QR或是文字，如今，品牌還可以利用近場通信（NFC）和藍(lán)牙能量（BLE）作為主要技術(shù)。今后，作為一種創(chuàng)新形式而吸引消費(fèi)者，移動環(huán)境或?qū)⒊蔀楦鱾€(gè)品牌商家的新陣地，來贏得消費(fèi)者的青睞與購買。 

        現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)采用了上述所列的一些趨勢。拿可口可樂來說，他們在“分享一瓶可樂吧”活動中就充分利用了數(shù)碼打印，讓消費(fèi)者可將自己的姓名打印在瓶子上，而這也顯示了消費(fèi)者對包裝的直接參與。對于品牌來說，創(chuàng)新是一把雙刃劍，它可以帶來對自身形象的眾多批評和傷害，或者帶來更加令人滿意的結(jié)局，從而使得消費(fèi)者意識到與品牌的緊密聯(lián)系。未來幾年，上面這些趨勢是否會變成現(xiàn)實(shí)？像大海一樣危險(xiǎn)的市場將有著最終決定權(quán)。